企业建立网站的目的不同，那么搜索引擎营销的最终目标也不同。企业网站建立的目的有网络营销、企业宣传、品脾提升等。最初级的目标层次是能够引导用户登录企业网站，接收企业营销信息，达到宣传企业，提升企业品牌的效果，而最高级的目标是刺激用户购买企业产品或服务的欲望，最终实现营销的目标。

一、搜索引擎营销的特点

每一种网络营销的方法都有其自身的特点，由于搜索引擎的特点，使搜索营销具有与其他网络营销方法本质的不同。

1.搜索引擎营销具有用户自身很强的主动性

只有用户对某种信息感兴趣，才有可能主动使用搜索引擎搜索相关的信息，并且点击哪一个链接也由用户自己决定，因此搜索引擎营销具有用户很强的主动性。

2.搜索引擎营销必须以企业网站等载体为依托

只有建立企业网站或网上店铺等网上载体，开展搜索引擎营销才有意义，才能够产生搜索引擎营销的效果，并最终实现销售收入的提高。

3.搜索引擎营销只具有传递信息的功能

由于搜索引擎自身的特点，一般出现的结果信息只能对某个网站或网页做简要的介绍，而并不能显示网页的完全信息，因此搜索的结果只能起到一个引导用户对企业网站产生兴趣的作用。

4.搜索引擎营销有助于实现目标消费群体的定位

由于使用搜索引擎的用户在输入关键字时，就已经很明显的显示了自己的消费喜好和倾向，因此有助于企业搜集，整理，分析目标消费群体的消费特点等营销信息。

了解了搜索引擎营销的上述特点有助于研究搜索引擎营销的模式、方法，为具体开展搜索引擎营销奠定了良好的基础。